• 2020/3/26至2020/3/27 上海

• 2020/5/4至2020/5/5 成都

• 2020/6/23至2020/6/24 北京

• 2020/7/20至2020/7/21 上海

• 2020/10/21至2020/10/22 北京

• 2020/11/19至2020/11/20 上海

課程收益

企業(yè)的經(jīng)營活動，遵循著從市場出發(fā)最后回歸市場的規(guī)律。

本課程結合市場營銷的理念和企業(yè)中產(chǎn)品管理及市場營銷崗位的實務操作，提升相關人員的精細化營銷的策劃能力，強化市場研究對產(chǎn)品研發(fā)、銷售等相關部門的支持、引導和協(xié)調(diào)作用。

面授大綱

1. 產(chǎn)品經(jīng)理的地位和作用
* 產(chǎn)品經(jīng)理的定義
* 企業(yè)為什么需要產(chǎn)品經(jīng)理——我們的競爭環(huán)境
* 產(chǎn)品經(jīng)理的職責
* 建立起以產(chǎn)品為中心的管理流程和體系 

2. 市場調(diào)研識別與作用
* 市場調(diào)研的作用
* 市場調(diào)研活動應具備的條件及原則
* 如何設計調(diào)查問卷
* 案頭調(diào)研（二手資料的收集）

3. 細分市場與目標市場營銷戰(zhàn)略
* PEST因素分析
* SWOT分析
* 市場機會的發(fā)掘
* 市場細分的作用
* 市場細分的方法
* 目標市場策略選擇 
* 產(chǎn)品的差異化——賣點
* 市場定位
   4. 市場營銷組合策略
* 產(chǎn)品策略
  - 產(chǎn)品的定義
  - 產(chǎn)品組合策略
  - 產(chǎn)品生命周期策略
  - 樹立品牌策略
  - 產(chǎn)品的包裝策略
* 產(chǎn)品定價策略
* 產(chǎn)品的分銷渠道策略
* 產(chǎn)品的促銷策略
* 制定產(chǎn)品營銷計劃 

5. 如何成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理
* 產(chǎn)品經(jīng)理的三個能力
* 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求
* 產(chǎn)品經(jīng)理的學習過程
* 產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色描述 

6. 有效的溝通與有效解決沖突
* 掌握基本的溝通技巧 
* 與不同類型的人打交道
* 產(chǎn)品經(jīng)理與相關部門及職能的關系 
* 有效解決沖突的技巧