課程收益

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，遵循著從市場(chǎng)出發(fā)最后回歸市場(chǎng)的規(guī)律。

本課程結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和企業(yè)中產(chǎn)品管理及市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的實(shí)務(wù)操作，提升相關(guān)人員的精細(xì)化營(yíng)銷的策劃能力，強(qiáng)化市場(chǎng)研究對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、銷售等相關(guān)部門的支持、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。

面授大綱

1. 產(chǎn)品經(jīng)理的地位和作用
* 產(chǎn)品經(jīng)理的定義
* 企業(yè)為什么需要產(chǎn)品經(jīng)理——我們的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
* 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
* 建立起以產(chǎn)品為中心的管理流程和體系 

2. 市場(chǎng)調(diào)研識(shí)別與作用
* 市場(chǎng)調(diào)研的作用
* 市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)應(yīng)具備的條件及原則
* 如何設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
* 案頭調(diào)研（二手資料的收集）

3. 細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
* PEST因素分析
* SWOT分析
* 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)掘
* 市場(chǎng)細(xì)分的作用
* 市場(chǎng)細(xì)分的方法
* 目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇 
* 產(chǎn)品的差異化——賣點(diǎn)
* 市場(chǎng)定位
   4. 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
* 產(chǎn)品策略
  - 產(chǎn)品的定義
  - 產(chǎn)品組合策略
  - 產(chǎn)品生命周期策略
  - 樹(shù)立品牌策略
  - 產(chǎn)品的包裝策略
* 產(chǎn)品定價(jià)策略
* 產(chǎn)品的分銷渠道策略
* 產(chǎn)品的促銷策略
* 制定產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃 

5. 如何成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理
* 產(chǎn)品經(jīng)理的三個(gè)能力
* 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求
* 產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)過(guò)程
* 產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色描述 

6. 有效的溝通與有效解決沖突
* 掌握基本的溝通技巧 
* 與不同類型的人打交道
* 產(chǎn)品經(jīng)理與相關(guān)部門及職能的關(guān)系 
* 有效解決沖突的技巧