• 2022/6/1至2022/6/2 上海

做品牌就等同于打廣告？就是設計VI、CI？就是做PR做媒體公關？做品牌就一定要花大錢？這些認識上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營管理者科學建設品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的打造品牌、管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作、與公司的方方面面工作結合起來，品牌工作的組織結構如何設置？績效如何考核？都是實踐中比較困難的部分。
本課程以系統(tǒng)的思維、科學的理論、經(jīng)過實踐驗證過的成功方法，結合企業(yè)實際案例，在兩天內幫助參加者了解品牌建設和管理工作的運作方法。通過學習，參加者既可以提升對品牌工作的理解，又可以提升思維、創(chuàng)意和分析能力。

課程大綱

課程大綱
1.理解品牌
*品牌是什么
*品牌能做什么
*什么因素影響品牌
*品牌戰(zhàn)略的法則
*案例和討論
2.塑造品牌
——塑造優(yōu)秀品牌的步驟和方法
*品牌定位
*品牌個性
*品牌VI和企業(yè)CI設計
*360度品牌傳播
*企業(yè)聲譽管理和公關
*品牌資產(chǎn)和品牌金字塔
*品牌冰山
*移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設技巧
*低差異度行業(yè)或產(chǎn)品的品牌建設技巧
*案例和練習
3.管理品牌
——精細化管理公司的各類品牌
*品牌與業(yè)務、組織和人力資源
*如何設計品牌架構
*如何實現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相互協(xié)同和促進
*品牌價值衡量，品牌工作組織結構和工作流程
*案例和練習
4.以品牌為核心的整合市場營銷
——開展以品牌為導向的高效營銷
*如何開展整合品牌營銷？
*消費品、工業(yè)品和服務業(yè)品牌營銷的不同特點和技巧
*如何處理品牌與營銷的關系、銷售與營銷的關系、產(chǎn)品與營銷的關系
*案例和練習

課程主講

張女士于1990年畢業(yè)于上海大學貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)，2005年獲得同濟大學/法國ENPC大學的國際工商管理碩士學位(SIMBA)。目前為（中國）市場領域顧問。
在其近二十多年的工作生涯中，張女士曾服務于多家世界行業(yè)領先的500強公司設立在上海的獨資或合資企業(yè)，擔任產(chǎn)品經(jīng)理、市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、亞太市場總監(jiān)、咨詢總監(jiān)和總經(jīng)理等職務。其中包括Johnson&JohnsonChina、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen(全球著名的市場調研公司)、Bausch+Lomb等著名公司，涉及咨詢、醫(yī)藥、快速消費品、農(nóng)藥、機械等不同領域。張女士多年來在不同領域積累下豐富的營銷管理經(jīng)驗，對企業(yè)的中長期營銷策略的制定和實施有著前瞻性的認識和見解。
張女士的專業(yè)領域包括市場營銷、策略營銷、整合營銷、國際營銷、品牌管理、策略管理、新產(chǎn)品上市、廣告策略、市場調研等等。在張女士的職業(yè)生涯中，她曾接受過諸多國際著名培訓機構的專業(yè)培訓，其中包括領導者能力、市場營銷、公司策略等各專業(yè)領域，并曾赴德國、法國、美國等地學習和交流。在SIMBA學習期間張女士曾經(jīng)作為交換學生，在法國ENPC大學、英國愛丁堡大學及愛爾蘭的TrinityCollege學習三個月，通過得到的專業(yè)培訓，將學習交流中所得到的知識技能和經(jīng)驗在管理實踐中得以充分應用和提煉。
在課程方面，其課程設計清晰合理、邏輯性強，配合大量案例和練習，實用性強，互動充分，使學員可以很好的掌握崗位知識、崗位技能及提高管理能力。同時，基于其豐富的海外學習經(jīng)歷，張女士可以用中英文同時進行培訓。