做品牌就等同于打廣告？就是設(shè)計(jì)VI、CI？就是做PR做媒體公關(guān)？做品牌就一定要花大錢？這些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營管理者科學(xué)建設(shè)品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的打造品牌、管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作、與公司的方方面面工作結(jié)合起來，品牌工作的組織結(jié)構(gòu)如何設(shè)置？績效如何考核？都是實(shí)踐中比較困難的部分。
本課程以系統(tǒng)的思維、科學(xué)的理論、經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證過的成功方法，結(jié)合企業(yè)實(shí)際案例，在兩天內(nèi)幫助參加者了解品牌建設(shè)和管理工作的運(yùn)作方法。通過學(xué)習(xí)，參加者既可以提升對(duì)品牌工作的理解，又可以提升思維、創(chuàng)意和分析能力。
課程大綱
1.理解品牌
*品牌是什么
*品牌能做什么
*什么因素影響品牌
*品牌戰(zhàn)略的法則
*案例和討論
2.塑造品牌
——塑造優(yōu)秀品牌的步驟和方法
*品牌定位
*品牌個(gè)性
*品牌VI和企業(yè)CI設(shè)計(jì)
*360度品牌傳播
*企業(yè)聲譽(yù)管理和公關(guān)
*品牌資產(chǎn)和品牌金字塔
*品牌冰山
*移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)技巧
*低差異度行業(yè)或產(chǎn)品的品牌建設(shè)技巧
*案例和練習(xí)
3.管理品牌
——精細(xì)化管理公司的各類品牌
*品牌與業(yè)務(wù)、組織和人力資源
*如何設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)
*如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相互協(xié)同和促進(jìn)
*品牌價(jià)值衡量，品牌工作組織結(jié)構(gòu)和工作流程
*案例和練習(xí)
4.以品牌為核心的整合市場營銷
——開展以品牌為導(dǎo)向的高效營銷
*如何開展整合品牌營銷？
*消費(fèi)品、工業(yè)品和服務(wù)業(yè)品牌營銷的不同特點(diǎn)和技巧
*如何處理品牌與營銷的關(guān)系、銷售與營銷的關(guān)系、產(chǎn)品與營銷的關(guān)系
*案例和練習(xí)
張女士于1990年畢業(yè)于上海大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)，2005年獲得同濟(jì)大學(xué)/法國ENPC大學(xué)的國際工商管理碩士學(xué)位(SIMBA)。目前為（中國）市場領(lǐng)域顧問。
在其近二十多年的工作生涯中，張女士曾服務(wù)于多家世界行業(yè)領(lǐng)先的500強(qiáng)公司設(shè)立在上海的獨(dú)資或合資企業(yè)，擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理、市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、亞太市場總監(jiān)、咨詢總監(jiān)和總經(jīng)理等職務(wù)。其中包括Johnson&JohnsonChina、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen(全球著名的市場調(diào)研公司)、Bausch+Lomb等著名公司，涉及咨詢、醫(yī)藥、快速消費(fèi)品、農(nóng)藥、機(jī)械等不同領(lǐng)域。張女士多年來在不同領(lǐng)域積累下豐富的營銷管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)的中長期營銷策略的制定和實(shí)施有著前瞻性的認(rèn)識(shí)和見解。
張女士的專業(yè)領(lǐng)域包括市場營銷、策略營銷、整合營銷、國際營銷、品牌管理、策略管理、新產(chǎn)品上市、廣告策略、市場調(diào)研等等。在張女士的職業(yè)生涯中，她曾接受過諸多國際著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)培訓(xùn)，其中包括領(lǐng)導(dǎo)者能力、市場營銷、公司策略等各專業(yè)領(lǐng)域，并曾赴德國、法國、美國等地學(xué)習(xí)和交流。在SIMBA學(xué)習(xí)期間張女士曾經(jīng)作為交換學(xué)生，在法國ENPC大學(xué)、英國愛丁堡大學(xué)及愛爾蘭的TrinityCollege學(xué)習(xí)三個(gè)月，通過得到的專業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)習(xí)交流中所得到的知識(shí)技能和經(jīng)驗(yàn)在管理實(shí)踐中得以充分應(yīng)用和提煉。
在課程方面，其課程設(shè)計(jì)清晰合理、邏輯性強(qiáng)，配合大量案例和練習(xí)，實(shí)用性強(qiáng)，互動(dòng)充分，使學(xué)員可以很好的掌握崗位知識(shí)、崗位技能及提高管理能力。同時(shí)，基于其豐富的海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，張女士可以用中英文同時(shí)進(jìn)行培訓(xùn)。
公司高層或各部門對(duì)品牌營銷感興趣的人員