玩轉(zhuǎn)媒體：互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)品牌傳播策略其它上課時間：

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課程收益:

近年來，中國的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，形態(tài)日趨多樣，特征日趨復(fù)雜，對公眾輿論的影響、對政府、企業(yè)的監(jiān)督作用都大大加強，越來越多的企業(yè)因媒體曝光或者處理不當(dāng)而損失慘重。在這樣的環(huán)境下，市政部門如何協(xié)調(diào)與政府、公眾以及媒體的關(guān)系；如何在服務(wù)百姓的同時，最大限度地降低對社會及其市民的客觀干擾；如何妥當(dāng)?shù)叵�除公眾的誤解和矛盾，積極有效地應(yīng)對危機；如何正確處理媒體關(guān)系，樹立良好企業(yè)、組織形象，抵御危機凡此種種，就對市政部門的發(fā)展具有重要和長遠的意義。企業(yè)如何能借力新媒體力量助力企業(yè)品牌傳播 本課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠充滿自信的、成功的與媒體進行有效溝通，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOWTODO策略和方法，針對性地化解企業(yè)品牌傳播的矛盾與沖突，得心應(yīng)手地協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系，提升管理績效，建立良好的企業(yè)形象。

課程大綱:

第一天：與媒體溝通的策略與技巧
開場：學(xué)員的AIDA自我介紹---開場的重要性介紹課程目的、過程、收益了解參加學(xué)員對培訓(xùn)的期望增進講師和學(xué)員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么 你平時是如何與媒體溝通的 USP：企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么
模塊一：全媒體時代的傳播特性媒體應(yīng)對在中國興起的背景媒體執(zhí)政的基本內(nèi)容媒體應(yīng)對的國際價值媒體應(yīng)對的國內(nèi)需要
模塊二：媒體應(yīng)對的新聞運作基礎(chǔ)媒體的功能和基本運作方式什么是新聞 CNN的定義正確把握與記者的關(guān)系如何維護與記者的關(guān)系
模塊三：危機公關(guān)與應(yīng)對技巧危機：定義與類別危機的事前防范危機的事中處置危機的事后應(yīng)對危機的處理時機危機公關(guān)的策略
模塊四：媒體應(yīng)對的基本知識新聞發(fā)布會記者招待會媒體應(yīng)對的原則接受記者采訪的技巧專訪中的陷阱如何應(yīng)對出鏡采訪：電視鏡頭前的身體語言
第二天：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播
模塊五：CIS什么是CISMIBIVI
模塊六：IMC什么是IMC為什么要實施整合傳播整合傳播的新選擇
模塊七：新聞策劃的技巧新聞稿寫作的誤區(qū)TTT法則表達的策略編發(fā)的方法
模塊八：事件營銷的技巧策劃的起點常用的策略：善因營銷，文化營銷，體育營銷意識形態(tài)的邊界與誤區(qū)
模塊九：互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃與投放aidma法則到aisas法則廣告到窄告廣告呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與革命
模塊十：回顧與小結(jié)總結(jié)所學(xué)知識和技巧提問與解答建立行動計劃培訓(xùn)評估和頒發(fā)證書