培訓(xùn)內(nèi)容:
課程背景
本課程針企業(yè)中高層管理者/品牌策劃人/營(yíng)銷人員
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速推動(dòng)，人們的生活節(jié)奏發(fā)生了變化，品牌的溝通表達(dá)方式跟過去有了明顯不同。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，市場(chǎng)真如碎片一樣，一切都在快速的迭代。品牌推廣從理論、策略、工具、方法上都出現(xiàn)了根本的變化。
在互聯(lián)網(wǎng)+的新時(shí)代背景下，品牌傳播與營(yíng)銷的目的就是創(chuàng)建價(jià)值、溝通價(jià)值、交付價(jià)值。品牌的傳播由最早期的單向式告知升級(jí)為互動(dòng)溝通，在心品牌理論下，甚至連精準(zhǔn)與互動(dòng)都成為過時(shí)的思維。
那么有沒有一種真正的以不變應(yīng)萬變的思維與方法，讓我們?cè)谒槠愕幕ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代中，找到品牌最高效的傳播方法？
課程目標(biāo)
1.以全新的理論指導(dǎo)品牌傳播策略
2.從心打開市場(chǎng)的核心
3.新媒體的使用理念，通過心靈創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)傳播的高效
4.結(jié)合實(shí)際工作，形成初步的可執(zhí)行方案
課程大綱
第一講：品牌傳播基本觀點(diǎn)導(dǎo)入
一、品牌傳播理念更新
1.傳統(tǒng)品牌傳播理念落后
1）主體思維的局限性
2）傳播導(dǎo)向過時(shí)
3）傳統(tǒng)媒體影響力下降
4）消費(fèi)者生活習(xí)慣改變
2.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的社會(huì)變革
1）企業(yè)的社會(huì)性變化
2）消費(fèi)者地位變化
3.企業(yè)決策難度加大
1）大數(shù)據(jù)少數(shù)機(jī)構(gòu)擁有
2）大數(shù)據(jù)的使用有專業(yè)要求
3）理念迭帶出現(xiàn)空檔
4.傳統(tǒng)媒體與新媒體的出現(xiàn)
1）新媒體的不確定性
2）傳統(tǒng)媒體影響力下降
二、品牌傳播對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用
1.相性研究與根性研究
1）相性研究：潛意識(shí)和行為
2）根性研究：指導(dǎo)戰(zhàn)略決策
2.品牌傳播決策：
1）跟隨發(fā)展，被動(dòng)求生
2）盲目求變，風(fēng)險(xiǎn)加大
3）抓住核心，掌握未來。
三、研究消費(fèi)者的心
1.企業(yè)、品牌、消費(fèi)者融為一體。
2.從品牌洗腦到品牌洗心！
3.心的根本：真、善、美
互動(dòng)演討：當(dāng)所有的消費(fèi)者都成為品牌主，那么他們會(huì)做什么？
四、心品牌傳播的原則
1.以快樂為原則
2.良知品牌時(shí)代
3.通過大數(shù)據(jù)求精準(zhǔn)
4.心品牌傳播追求消費(fèi)者自我喚醒
第二講：新時(shí)代的品牌創(chuàng)意
一、常見的創(chuàng)意誤區(qū)
1.創(chuàng)意的時(shí)代特性
1）崔健打動(dòng)70后的心
2）周杰倫打動(dòng)了80后的心
3）鳴人引爆了90后
2.追求沒變，載體與方式變了。
3.基于人性，追求永恒的創(chuàng)意
互動(dòng)：優(yōu)秀廣告視頻賞析
二、公益廣告為什么能打動(dòng)所有人的心？
1.與所有人相關(guān)
2.宣揚(yáng)人類共有的追求：真、善、美
3.正能量
4.動(dòng)情、入心
互動(dòng)：優(yōu)秀公益廣告賞析
三、消費(fèi)者是品牌的主人
1.讓消費(fèi)者自己進(jìn)行個(gè)性化演繹
2.消費(fèi)者全程參與品牌推廣
3.市場(chǎng)過濾的自動(dòng)化
1）非消費(fèi)者會(huì)無法觸發(fā)互動(dòng)
2）未來消費(fèi)者會(huì)提前關(guān)注
3）目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)消費(fèi)
4）主動(dòng)消費(fèi)者會(huì)更加忠誠(chéng)
案例：香港大眾汽車，開車別看手機(jī)
四、沒有大數(shù)據(jù)支撐下的消費(fèi)者畫像
1.研發(fā)理由
1）動(dòng)機(jī)
2）價(jià)值
3）成就感
2.消費(fèi)者規(guī)劃的“八卦”法
1）時(shí)代特征
2）記憶
3）故事
4）情感
5）形象
6）行為
7）性格
8）愛好
五、品牌價(jià)值體系構(gòu)建
1.品牌價(jià)值鏈
2.品牌金字塔
互動(dòng)：參訓(xùn)品牌金字塔構(gòu)建
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)訓(xùn)：針對(duì)自己企業(yè)品牌進(jìn)行消費(fèi)者畫像
第三講：新時(shí)代的品牌傳播
一、設(shè)計(jì)傳播策略
1.資源貧乏的傳播策略
2.資源富足的傳播策略
3.線上線下協(xié)同互補(bǔ)
4.是否跨界聯(lián)合
案例：龍泉寶劍品牌激活、賣出來的服裝品牌
二、品牌傳播策劃
1.新聞與熱點(diǎn)規(guī)劃
2.搜索引擎排名提升
3.微博、微信圈
4.體驗(yàn)、背書
5.回報(bào)與口牌
6.媒體策劃
7.費(fèi)用預(yù)算
三、軟文寫作實(shí)訓(xùn)
第四講：參訓(xùn)企業(yè)品牌傳播策略演討
1.企業(yè)當(dāng)前的品牌傳播策略
2.資源的調(diào)配與整合優(yōu)化
3.傳播模式的優(yōu)化
4.傳播過程檢視
5.傳播細(xì)節(jié)優(yōu)化
6.傳播技巧優(yōu)化
7.傳播管理
講師點(diǎn)評(píng)：對(duì)企業(yè)實(shí)際品牌操作的專業(yè)能力進(jìn)行評(píng)估，指出企業(yè)未來學(xué)習(xí)的方向