課程背景：

企業(yè)文化，是企業(yè)靈魂和精神的體現(xiàn)和總結(jié)，企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的展示傳播的重要形式和方法。內(nèi)刊文稿和新聞稿是內(nèi)刊傳遞、交流、宣傳企業(yè)和塑造企業(yè)文化的內(nèi)容內(nèi)涵。而企業(yè)內(nèi)刊文稿暨新聞稿的質(zhì)量和水平?jīng)Q定是內(nèi)刊的水平和吸引讀者的關(guān)鍵。本課程從塑造企業(yè)文化，提升內(nèi)刊辦刊效能，提高內(nèi)刊通訊員及管理策劃者的寫作技能為宗旨，融合老師多年大型集團(tuán)企業(yè)內(nèi)刊總編和寫作修煉經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的具體需求和學(xué)員實(shí)際，幫助企業(yè)學(xué)員（特別是企業(yè)文化專員）快速提升企業(yè)內(nèi)刊文稿寫作和微信公眾號運(yùn)作能力、水平，提高公司新聞稿質(zhì)量，微信公眾號的功效，為更好地傳遞各項(xiàng)決策部署、重大活動、重點(diǎn)工作和生產(chǎn)經(jīng)營情況動態(tài)，促進(jìn)內(nèi)部溝通交流，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)及內(nèi)刊宣傳功效夯實(shí)基礎(chǔ)。

課程目的：

l 啟發(fā)學(xué)員認(rèn)知企業(yè)新聞稿寫作與微信公眾號運(yùn)作的作用、意義，建立正確寫作宣傳思維和思想方法；

l 學(xué)習(xí)掌握新聞的四大通訊文稿寫作的結(jié)構(gòu)、布局、章法等要領(lǐng)及技巧，學(xué)會謀篇布局和應(yīng)用新聞?wù)Z言技巧表達(dá)通訊稿中心主題思想、內(nèi)容，快速提升寫作水平；

l 學(xué)習(xí)掌握微信公眾號的運(yùn)作的要領(lǐng)與圖、文、影、音、特效設(shè)置編撰技巧，通過結(jié)合本公司團(tuán)委公眾號的運(yùn)作宣傳目的和業(yè)務(wù)需要，快速掌握企業(yè)微信公眾號的申請、設(shè)計(jì)、運(yùn)作設(shè)置的方法與技巧；

l 通過課程學(xué)習(xí)，提升團(tuán)隊(duì)對自媒體的宣傳意義作用的共識，提升學(xué)員撰稿和運(yùn)作自媒體水平，為提升企業(yè)內(nèi)刊及網(wǎng)絡(luò)宣傳溝通交流功效，塑造企業(yè)文化夯實(shí)基礎(chǔ)。

課程特色：集團(tuán)內(nèi)刊總編的經(jīng)驗(yàn)+知識點(diǎn)精講+典型案例分析+互動+案例演練、點(diǎn)評+工具表分享

課程大綱：      

    開篇：一篇自媒體通訊稿給我們的啟發(fā)---企業(yè)內(nèi)刊寫作的職場意義

上篇：企業(yè)內(nèi)刊新聞通訊稿的寫作技巧

第一講、企業(yè)新聞稿的寫作基礎(chǔ)

1.1認(rèn)識新聞及其特點(diǎn)、作用

1.2企業(yè)新聞稿四大類型及其區(qū)別與特點(diǎn)

1.3新聞稿的特征六要素及結(jié)構(gòu)和寫作基本要領(lǐng)

案例與互動：1）典型新聞稿案例分享

2）四大通訊稿的典型案例分享

第二講、企業(yè)四大通訊稿的寫作技巧

2.1四大通訊文種的定義、特點(diǎn)、類型

2.2通訊的結(jié)構(gòu)格式與內(nèi)容布局

2.3四大通訊文種的寫作要領(lǐng)與技巧

1）人物通訊的寫作要領(lǐng)與技巧

2）事件通訊的寫作要領(lǐng)與技巧

3）概貌通訊的寫作要領(lǐng)與技巧

4）工作通訊的寫作要領(lǐng)與技巧

【案例分享】：1）本公司通訊案例分析與點(diǎn)評

 2）四大通訊案例優(yōu)化演練、分析點(diǎn)評及互動

第三講、消息的寫作技巧

3.1消息的定義、特點(diǎn)、類型

3.2消息與通訊的區(qū)別

3.3消息的結(jié)構(gòu)格式與寫作要領(lǐng)與技巧

案例與互動：1）“消息稿”案例分析與練習(xí)

2）某企業(yè)“微信公眾號”的“消息稿”應(yīng)用案例分享

下篇：企業(yè)微信公眾號的運(yùn)作與編輯技巧

第一講、認(rèn)識微信公眾號

1.1微信公眾號是什么？有何作用？

1.2團(tuán)隊(duì)微信公眾號設(shè)置的目的與意義

1.3微信公眾號的設(shè)置與開通

案例與互動：設(shè)置開通微信公眾號及目標(biāo)設(shè)置演練

第二講、微信公眾號的功能及應(yīng)用

2.1微信公眾號的基本（原生）功能

2.2微信公眾號原生功能的使用與操作

2.3微信公眾號的運(yùn)營（運(yùn)作）方式方法

2.4微信公眾號的黏度及吸粉技巧

案例與互動：功能使用、運(yùn)營運(yùn)作具體案例分析、分享互動

第三講、微信公眾號的圖文影音及特效設(shè)計(jì)技巧

3.1圖文設(shè)計(jì)技巧---短文、圖片、圖表

3.2影音設(shè)計(jì)技巧---音效、音頻、視頻

3.3其他特效設(shè)計(jì)技巧---GIF、動畫

案例與互動：1）案例分享  2）課堂演練---圖、文、影、音等設(shè)計(jì)案例

課程總結(jié)：企業(yè)文化微信公眾吸粉五要訣

Q&A：學(xué)員問題解答

結(jié)語：企業(yè)文化，是企業(yè)靈魂和精神的體現(xiàn)和總結(jié)。新媒體新聞及微信公眾平臺是展示、傳遞、宣傳企業(yè)，塑造企業(yè)文化和形象，與時(shí)俱進(jìn)溝通，為員工成長輸送精神食糧的時(shí)代渠道。讓我們科學(xué)修煉，不斷努力，為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)精神食糧，塑造更豐富多彩的企業(yè)文化努力！

講師介紹：                   

 博文（Bowen）老師簡介

◎資深管理顧問 ◎高級會計(jì)師◎管理學(xué)碩士◎世界500強(qiáng)企業(yè)商學(xué)院最佳財(cái)務(wù)及

人力資源管理專家◎國內(nèi)20多家著名機(jī)構(gòu)簽約高級顧問。有20多年企業(yè)財(cái)務(wù)管理、

人力資源管理、管理咨詢、教育培訓(xùn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。專注于精益管理系統(tǒng)構(gòu)建和人力資源、

行政管理、財(cái)務(wù)管理、績效薪酬管理與流程優(yōu)化、管理能力提升和職業(yè)化素質(zhì)培育。

咨詢項(xiàng)目背景：

具有跨國IT、電子家電、汽車零部件、船舶重工、五金家具、木業(yè)膠合板、玩具

服裝、陶瓷化工、生物制藥等制造企業(yè)及金融證券、服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)及物業(yè)管理、

移動通訊等行業(yè)培訓(xùn)、咨詢項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。2019年專家智庫資深管理專家。

主要課程系列：

☆企業(yè)精益管理與流程設(shè)計(jì)優(yōu)化系列 ☆基于企業(yè)戰(zhàn)略的人力資源八大方略體系  ☆績效薪酬與績效文化系列 

☆全面預(yù)算管理與成本控制系列 ☆基于企業(yè)戰(zhàn)略的梯隊(duì)人才綜合管理能力提升系列☆行政后勤管理系列 

工作背景：

有20多年政府外經(jīng)部門、大型外資（新港臺）企業(yè)財(cái)務(wù)處長、總監(jiān)、人力資源總監(jiān)、總經(jīng)理助理、教育訓(xùn)練中心負(fù)責(zé)人、董事長助理等高管和管理咨詢項(xiàng)目顧問的工作經(jīng)歷。曾任職主要機(jī)構(gòu)：政府外經(jīng)貿(mào)局及國有大型股份大型港\臺\新上市公司，包括：新加坡IPC集團(tuán)（ IT制造、房地產(chǎn)上市）、億勝集團(tuán)（房地產(chǎn)）、億勝生物科技（港上市）、PTS 集團(tuán)（制造、臺上市）、MOXELL（摩托羅拉合營公司、 IT數(shù)碼家電）。

管理咨詢、教育訓(xùn)練成功案例：（尚未詳列）

平安銀行、中鋁、聯(lián)想（惠陽）、興業(yè)銀行、江西電信、常林集團(tuán)、華潤銀行、澳銀基金、文山移動、名雕、銀仕來、深圳移動、寶裕玩具、韓通船舶、溫氏、安吉爾、新興地產(chǎn)、廣豐卷煙、華憶科技、華興玻璃、航天金穗、香港華寶、深港駕校、廣仁駕校、活力家具、利合地產(chǎn)、金泰國際、誠業(yè)家具、新中源、佳兆業(yè)、玉汽零件、兄弟工業(yè)、龍森物流、內(nèi)蒙農(nóng)商行、惠州燃?xì)�、卓寶科技、中國安防、北方電力、太原興業(yè)、泛亞人力、特發(fā)信息、省廣電股份、勁嘉彩印、玉溪礦業(yè)、萬達(dá)置業(yè)、中大深圳、云南移動、周口移動、中遠(yuǎn)航運(yùn)、訊方通信、徐工重機(jī)、鵬華基金、華貿(mào)地產(chǎn)、深圳農(nóng)商行、江門農(nóng)商行、淮安農(nóng)行、長大公路、南京移動、黑龍江移動、天河城、安徽聯(lián)通、浙江電信、西部機(jī)場、徐工、華達(dá)集團(tuán)、津村藥業(yè)、勐海電力、桂林移動、深圳聯(lián)通、海印集團(tuán)、眾生藥業(yè)、中電電子、中鹽化、中捷集團(tuán)、惠州電力、發(fā)耳電廠、華潤電力、佛山公控、天彩電子、佛山水務(wù)、上海移動、成都聯(lián)想、寧波銀行、露天煤業(yè)、華電、白沙物流、上海三國（日）、昌河汽車、珠海農(nóng)商行、揭陽水務(wù)、南方電網(wǎng)、平安數(shù)據(jù)、華電、廣東聯(lián)通、廣西移動、貴州移動、貴州電網(wǎng)、柳州銀行、東風(fēng)裕隆、保山移動、哈爾濱移動、師宗供電、華能、華僑城集團(tuán)、綠雪生物、移動工程、日新傳導(dǎo)、中海油發(fā)展、黔東水電、招商港灣、深圳設(shè)計(jì)院、王曲電廠、博時(shí)基金、東風(fēng)電廠、黔東電廠、浙江中行、貴州工行、廣西聯(lián)通、媽灣電力、深聯(lián)通、湖南煙機(jī)、博時(shí)基金、柳州銀行、天津農(nóng)行、吉林移動、河北移動、河北鐵塔、凌峰集團(tuán)、廣東人壽、江西農(nóng)行、廣汽豐田、廣州本田、深圳廣電、廣州京寫、深業(yè)集團(tuán)、北京漢典、正昌集團(tuán)、貴州建設(shè)、杭州光大、湖南煙草、京煤集團(tuán)、安徽移動、西藏聯(lián)通、廣西各市移動、茅臺、杭州銀行、中鐵十八局、中原環(huán)保、富錦地產(chǎn)、榕江地產(chǎn)、中城、海南移動、廣省移動、茂名移動、揭陽移動、湛江移動、浙江移動、四川移動、眉山移動、內(nèi)江移動、中國核電、理光中國、大漢地產(chǎn)、泰和地產(chǎn)、金地西部地產(chǎn)、港城開發(fā)、廣州電信、中海殼牌、全盛物業(yè)、遠(yuǎn)洋億家、---

擅長提供企業(yè)管理解決方案的領(lǐng)域：

◎全面精益人力資源管理系統(tǒng); ◎全面預(yù)算管理體系；◎成本控制與核算管理體系◎目標(biāo)績效與薪酬管理體系

◎管理干部管理提升訓(xùn)練與員工素質(zhì)教育；◎基于企業(yè)戰(zhàn)略的人才梯隊(duì)建設(shè)體系 ◎企業(yè)行政后勤服務(wù)支持體系

授課風(fēng)格：

☆互動式多媒體教學(xué)，動感享受； ☆聲情并茂，激情演繹； ☆案例分析，現(xiàn)場點(diǎn)評；

☆經(jīng)驗(yàn)分享，悟與道結(jié)合； ☆實(shí)戰(zhàn)與實(shí)用，理論與實(shí)操結(jié)合； ☆通俗幽默，趣味生動。