培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
第一單元
品牌管理概述
品牌的本質(zhì) 品牌的作用
品牌的類別 品牌的管理
品牌研究史
案例學(xué)習(xí) ：
1、 陽澄湖大閘蟹 品牌管理案例
2、 Sunkist
品牌運作成功案例
第二單元 品牌心理學(xué)原理
品牌心理學(xué)基礎(chǔ) 品牌傳播的心理規(guī)律
品牌信息的閾下知覺與隱性傳播
消費動機與訴求
--案例講解 “Perrier ”
--“ 絕對伏特加” 等知名品牌案例
第三單元 品牌創(chuàng)建的起點
品牌資產(chǎn)的定義
市場細分與
目標(biāo)市場選擇創(chuàng)建品牌的資源分析
品牌定位
--案例學(xué)習(xí) ： 嘉多寶品牌定位
品名設(shè)計
--案例學(xué)習(xí) ： 知名企業(yè)品名賞析
Logo 設(shè)計
--案例學(xué)習(xí) ： logo 設(shè)計的方法和條件
銀行 Logo ， 等多行業(yè) Logo 分析
第四單元
品牌推廣品牌發(fā)展的四個階段
--案例學(xué)習(xí) ：
品牌塑造的主要手段
--案例學(xué)習(xí) ： 廣告的
案例分析 植入性廣告的案例分析
贊助、 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)等案例
第五單元
品牌戰(zhàn)略管理
戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理方法論
---案例學(xué)習(xí) ： 某知名
企業(yè)品牌戰(zhàn)略實操
第六單元 品牌延伸管理
品牌延伸的涵義及作用
品牌延伸的路徑
品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟
品牌延伸的風(fēng)險規(guī)避
--案例學(xué)習(xí) ： 寶潔案例分析
第七單元
品牌危機管理品牌危機的特征
品牌危機產(chǎn)生的原因
品牌危機管理
品牌
危機處理的基本原則
--案例學(xué)習(xí) ： 某知名 飲料 “ 添加門事件” 等
某食品企業(yè) 危機案例
馬航失聯(lián)危機 案例
某紙業(yè)公司 危機案例
品牌危機管理預(yù)防
第八單元
品牌
文化管理文化的內(nèi)涵
企業(yè)文化
文化差異與
跨文化沖突品牌文化管理
品牌文化的對外傳播
--案例學(xué)習(xí) ： 蒙牛文化的五大特征
第九單元
品牌資產(chǎn)管理
品牌資產(chǎn)概述
品牌資產(chǎn)評估方法
品牌資產(chǎn)
管理系統(tǒng)--案例學(xué)習(xí) ： 如何評估品牌資產(chǎn)
第十單元 品牌多媒體推廣
互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展趨勢
品牌的互聯(lián)網(wǎng)危機管理案例
--案例學(xué)習(xí) ： 可口 可樂
品牌的移動終端的推廣案例
--案例學(xué)習(xí) ： 可口 可樂案例
培訓(xùn)師介紹：
講師介紹 【主講老師 林愛平先生 】
林愛平 先生
商務(wù)部評審專家?guī)鞂＜?
ACI指定認證國際注冊
品牌管理師高級講師
中商聯(lián)認證高級品牌管理師認證講師
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)特聘客座導(dǎo)師
早年畢業(yè)于清華大學(xué)獲得學(xué)碩士學(xué)位，并曾在清華大學(xué)留校從事教學(xué)工作。后先后在埃森哲、德勤、畢博和凱捷等國際知名咨詢公司工作，作為
高級管理人員，有超過18年的咨詢從業(yè)經(jīng)驗，是中國最早進入知名國際咨詢公司的
高級職業(yè)經(jīng)理人。涉及的領(lǐng)域包括企業(yè)
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理咨詢、系統(tǒng)實施、項目管理、咨詢培訓(xùn)等多項工作。服務(wù)的客戶分布在制藥、IT、零售、家電、石油化工、電力、冶金、免稅、物流等行業(yè)。
林愛平老師以自身20年以上的咨詢
管理經(jīng)驗，結(jié)合近5年的高級品牌
管理師培訓(xùn)的經(jīng)歷，編寫了《品牌管理》認證培訓(xùn)的示范教本。品牌管理（第1版）/美國認證協(xié)會品牌
管理課程系列教材示范教本》系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本理論，并引用了許多品牌管理方面的案例，是美國認證協(xié)會指定授課教材。全書共分10章，內(nèi)容包括品牌管理概述，品牌心理學(xué)，品牌創(chuàng)建，
品牌推廣，品牌戰(zhàn)略管理，品牌延伸，品牌危機管理，品牌哲學(xué)，品牌文化，品牌資產(chǎn)《品牌管理（第1版）/美國認證協(xié)會品牌管理課程系列教材示范教本》體系完整、邏輯性強，涵蓋了品牌管理過程中涉及主要理論和方法。
《品牌管理（第1版）/美國認證協(xié)會品牌管理課程系列教材示范教本》還可作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，同時也可供
企業(yè)管理人員參考。
林愛平先生其豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和堅實的理論基礎(chǔ)，為編輯此書提供了豐富和詳實的案例，使讀者學(xué)習(xí)起來受益匪淺。