傳統(tǒng)@未來——互聯(lián)網(wǎng)轉型之路其它上課時間：

企業(yè)CEO、董事長、總經(jīng)理或電商運營相關負責人

課程背景

2019年兩會李克強總理多次強調(diào)要為制造業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，加快在各行各業(yè)各領域推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進新舊動能連續(xù)轉換，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改革提升，讓更多國外用戶選擇中國制造，中國服務。
2018年以來，民營企業(yè)的“痛感”明顯增加，經(jīng)營困難普遍加劇，企業(yè)家、特別是中小企業(yè)主對未來的信心急轉直下。
數(shù)千萬的傳統(tǒng)中小企業(yè)處在生死轉型期！消費升級，競爭加劇、收入增長壓力大，社會成本上升速度快，人不好招也留不住，未來趨勢讀不懂！人工智能、區(qū)塊鏈、平臺經(jīng)濟、新零售、新物種……面對層出不窮的新名詞，是概念炒作還是真槍實干？看不透，讀不懂，注定與社會脫節(jié)，被時代淘汰！
傳統(tǒng)企業(yè)正處在水深火熱之中，專家唱衰中國經(jīng)濟，海外勢力圍獵中國，先富起來的國內(nèi)企業(yè)家轉移資產(chǎn)，海外資金頻繁撤離中國大陸。轉型生死期我們應該怎么面對？2018年雙十一天貓一家一天突破2153. 億�。�！關鍵是90后貢獻了46%。不是中國經(jīng)濟不行了，是我們的購買力和經(jīng)濟實力不行！
處在這個全新的時代，新平臺、新零售、新工具、新物種像雨后春筍般冒出，是時候重新認識這個全新的時代了，必須更新我們的武器庫。新經(jīng)濟什么資產(chǎn)最值錢？流量、粉絲、數(shù)據(jù)、平臺、專業(yè)人才、商業(yè)智慧……新經(jīng)濟的特點：線上線下充分融合，數(shù)據(jù)洞察需求，消費驅動生產(chǎn)，智能商業(yè)全生態(tài)。
古老的民族智慧寶典《易經(jīng)》告訴我們世界唯一不變的法則就是變！�。�
傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級的五大困境：
困境一：決策—— 企業(yè)家如何占據(jù)至高點，升維思考，降維執(zhí)行？
困境二：團隊—— 火車模式還是高鐵模式？人人持股還是原始單一的利益驅動
困境三：銷量—— 流量成本急劇攀升，如何精準獲客培養(yǎng)倍增的粉絲重復消費
困境四：運營—— 社區(qū)運營、內(nèi)容/用戶/活動/數(shù)據(jù)/產(chǎn)品運營
困境五：沖突—— 線上與線下價格、品牌傳播的沖突與協(xié)調(diào)？
……

課程目標

了解獨角獸企業(yè)、行業(yè)巨頭的營銷方向；
學會構建先進的企業(yè)組織架構；
了解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頂層+底層設計思路
常用資源與互聯(lián)網(wǎng)各類營銷系統(tǒng)整合；
掌握互聯(lián)網(wǎng)運營的三大板塊與考核機制；
提升對移動互聯(lián)網(wǎng)管理工具的價值認知與使用方法。

課程大綱

第一講：企業(yè)觸網(wǎng)的頂層+底層設計
一、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式、研發(fā)創(chuàng)新
1. 傳統(tǒng)企業(yè)轉型勢在必行的七大理由
2. 轉型互聯(lián)網(wǎng)的四大核心要素
3. 中美互聯(lián)網(wǎng)技術的差異
4. 中美貿(mào)易沖突背后的互聯(lián)網(wǎng)機會窗口
5. 中西方不同文化造成的差異化管理、商業(yè)環(huán)境
6. 世界優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國水土不服的真相
二、種子精神帶給企業(yè)的現(xiàn)實思考
1. 百合花的故事
2. 種子精神的幾大特性
3. 電子商務是一把手工程
4. 打通老板互聯(lián)網(wǎng)的任督二脈
三、底層的組織、文化、績效、團隊、運營如何有機組合
1. 供給測改革的政策引領
2. 中國品牌日背后的商機解讀
3. 以終為始的B點思維
4. 世界級管理學大師的理論與運用
四、高階管理在務虛和務實之間如何選擇？
1. 先有雞還是先有蛋
2. 物質第一的唯物主義適合什么企業(yè)角色
3. 意識第一的唯心主義如何平衡應用
4. 集體意識和個人意識在組織中發(fā)揮的作用
5. 新經(jīng)濟形式下企業(yè)家的認識升級與思維重構
6. 從物理學、幾何學看商業(yè)思維升級
7. 大成就者的B點思維，打破空間、時間局限
8. 撲克牌游戲玩出團隊高執(zhí)行力
9. 企業(yè)家必備的整體思維一即一切
五、1+N的創(chuàng)新電商模式在企業(yè)如何落地？
1. 1+B2B適合哪些類型的企業(yè)？
2. 付費+免費推廣如何權衡與把控
3. 1+B2C適合的企業(yè)類型是哪些？
4. 中國電商的雙寡頭局面誰來打破
5. 移動互聯(lián)網(wǎng)、微營銷與直播電商誰主沉��？
6. 2018年的雙十一網(wǎng)紅一天創(chuàng)造了3. 3億的銷售奇跡
六、習大大的指導思想打鐵還需要自身硬
1. 企業(yè)自我修煉的三步曲
2. 企業(yè)再定位之未來藍圖設計
3. 中層干部解碼的落地施工方案
4. 執(zhí)行的目的就是用結果說話
5. 知名企業(yè)案例的理論實踐
6. 親自輔導的案例首度公開

第二講：傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的現(xiàn)狀分析
一、線上線下融合，站內(nèi)站外整合
1. 地坪漆案例的現(xiàn)場剖析
2. 玩轉以百度為首的搜索營銷核心是什么？
3. 魏澤西事件，血友吧事件后的排名規(guī)則變化有哪些？
4. 免費與付費的廣告如何合理的分配，實現(xiàn)利益最大化
二、小罐茶品牌的線上線下結合推廣
1. 企業(yè)如何為自己找“魂和根”
2. 產(chǎn)品的核心賣點提煉有什么訣竅？
3. 小企業(yè)如何花小錢撬動大商機？
4. 知名品牌運作背后的把握了什么營銷規(guī)律
三、央視廣告企業(yè)失敗的網(wǎng)絡營銷案例
1. 營銷需要統(tǒng)籌規(guī)劃，線上線下聯(lián)動才能收獲1+1＞2
2. 不重視互聯(lián)網(wǎng)平臺建設的企業(yè)事倍功半
3. 廣告轟炸是玩剩的290做法，費力不討好！

第三講：傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建
一、為什么90%的企業(yè)網(wǎng)站是死網(wǎng)站
1. 互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心技術之一信息檢索
2. 蜘蛛爬蟲的工作原理認知豬是怎么跑的
3. 蜘蛛喜歡靜態(tài)網(wǎng)頁還是動態(tài)網(wǎng)頁或者偽靜態(tài)網(wǎng)頁？
4. 舉一反三，百度首頁的排名內(nèi)容組成是哪些？
5. 一家咖啡企業(yè)的網(wǎng)絡推廣前后發(fā)生了什么驚人的變化
6. 企業(yè)網(wǎng)站的三種基本表現(xiàn)方式
7. 牛企如何借力彭麻麻的“麗媛style”
二、網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)模型包括三大部分
1. 網(wǎng)絡營銷在中國發(fā)展的三個階段
2. 展示型、營銷型、效果型網(wǎng)站的各自區(qū)別是什么
3. 面向未來的企業(yè)網(wǎng)絡平臺構建的兩大核心要素
4. 在場學員企業(yè)的網(wǎng)絡平臺現(xiàn)場剖析
5. 一把手要掌握的網(wǎng)絡平臺基本架構原理
6. 技術干貨把網(wǎng)絡營銷的那點事講清楚
7. 久病成良醫(yī)，企業(yè)老板要會給自己把把脈
8. 內(nèi)容為王，鏈接為皇。孰輕孰重要把握好！
9. 網(wǎng)絡平臺鏈接的三條基本準則
10. 網(wǎng)絡營銷的《葵花寶典》重出江湖
三、放之四海皆準的軟文寫就技巧
1. 天下文人一大抄，我只是站在巨人的肩膀上
2. 100億級巨星吳京的愛國情懷與茅臺酒廠的借力營銷
3. 商業(yè)關鍵詞才是企業(yè)推廣的重中之重
4. 商業(yè)關鍵詞應該如何選取？
5. 網(wǎng)絡平臺建設的三大要素
6. 認識程序猿和技術控們玩的源代碼

第四講：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的推廣法則
一、站內(nèi)運營與站外運營的共同目的
1. 百度官方規(guī)則解讀
2. 百度站長. 百度學院的三條重要的指導意見
3. 親自操盤的企業(yè)案例現(xiàn)場分析
4. 百度貼吧. 問答. 文庫. 視頻. 圖片怎么操作
5. 國內(nèi)軟文推廣的奇葩領袖杜蕾斯是怎么雷死人的
6. 西貝莜面是怎樣從西北火到全國. 地球的？
二、從百度一個點突破到全網(wǎng)營銷三個階段
1. SEO搜索引擎優(yōu)化的四大要素
2. 百度近年來推出重要的算法有哪些？
3. 付費推廣的方式介紹和查詢工具運用
4. 競價排名的工作流程與重點把控
5. PC端和移動端怎么聯(lián)動實現(xiàn)價值最大化
6. 海信科技的全網(wǎng)營銷是怎樣布局的
7. 身份證閱讀器的細分市場怎樣實現(xiàn)壟斷
8. 通過第三方媒體的運營推廣迅速突圍

第五講：網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)化解決方案
1. 計算機基本原則：“垃圾進，垃圾出”
2. 好種子+好方法=好結果的互聯(lián)網(wǎng)基本原理
3. 平臺之間技術不兼容，企業(yè)如何取舍與權衡
4. 拋磚引玉，操盤案例現(xiàn)場結果呈現(xiàn)
課程的回顧與總結提煉