課程大綱

一、何謂品牌營銷

1.營銷與價值

2.營銷與洞察力

二、如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略

1.營銷與品牌的步驟

2.營銷與差異化

三、品牌管理

1.品牌評估的標(biāo)準(zhǔn)

2.品牌價值層級

3.品牌價值的提升方式

四、營銷創(chuàng)新實戰(zhàn)案例

1.戰(zhàn)略營銷

2.功能與戰(zhàn)術(shù)營銷

3.營銷1.0、2.0、3.0

主講老師：

丘老師

新竹清華大學(xué)科技管理研究所教授；

新竹清華大學(xué)高階經(jīng)理人在職專班（EMBA）副執(zhí)行長；

新竹清華大學(xué)科技管理學(xué)院杰出教學(xué)獎；

中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會執(zhí)行主席（北京）。