1.數(shù)字時代的營銷機(jī)會和挑戰(zhàn)
■中國市場環(huán)境的變化
■數(shù)字時代的機(jī)會和挑戰(zhàn)
■消費(fèi)者需求和行為的多元
■整合營銷是發(fā)展的必然趨勢
2.從4P到整合營銷
■營銷的演變和分類
■營銷組織的發(fā)展和變化
■整合營銷的概念和特點(diǎn)
3.以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷策略
■消費(fèi)者細(xì)分
■從消費(fèi)者的需求出發(fā)
■以品牌價值和定位為基礎(chǔ)
4.線上和線下活動的融合
■傳統(tǒng)媒體
■付費(fèi)媒體
■自有媒體
■賺來的媒體
■線下和線上活動的整合
5.整合營銷的評估是關(guān)鍵
■KPI設(shè)定
■數(shù)字挖掘
■營銷策劃閉環(huán)
6.總結(jié)和反饋
課程費(fèi)用：5690元/人
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