培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
消費者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字為先的消費者，數(shù)字已經(jīng)貫穿于消費者購買行為和決策的全程。
越來越多的消費者已經(jīng)在新興技術(shù)的發(fā)展中找到了甜蜜點，開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費行為鏈：
90%的人在屏幕前進行消費；
90%的人會連續(xù)使用多個屏幕：個人電腦、平板電腦、手機、電視，從互聯(lián)網(wǎng)的一個節(jié)點跳到另一個節(jié)點；
65%的人首次購物始于網(wǎng)購，造就了阿里巴巴、京東銷量與IPO的神話；
61%的人在智能手機上使用社交媒體，微信、微博等數(shù)字媒體在人與人之間的交往中發(fā)揮了很大的作用；
59%的人嘗試用智能手機做理財，因為支付寶中余額寶的功能與天弘基金做綁定服務(wù)，使該公司從中小型的基金公司瞬間變成中國在資產(chǎn)管理方面最大規(guī)模的基金公司；
58%的人在開始個人理財決策時會使用搜索引擎。
數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
從理念到實踐
4月20-21日深圳6月22-23日上海
10月19-20日北京11月16-17日深圳
課程背景
數(shù)字時代B2B企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和焦慮
不淡定：
面對當前紛繁復(fù)雜的數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)意，面對B2C領(lǐng)域被爆炒的營銷概念和，作為以機構(gòu)類客戶為主的B2B企業(yè)，感受到這些新鮮的營銷概念帶來的具體市場轟動。在這種互聯(lián)網(wǎng)思維的熱潮中，B2B企業(yè)應(yīng)該如何融入這個熱潮當中。很多企業(yè)家和企業(yè)市場與品牌負責(zé)人感到著急、彷徨。
不清晰：
各種新概念的滿天飛，模糊了企業(yè)判斷的視角，讓企業(yè)無法真正看到數(shù)字時代品牌戰(zhàn)略的全貌。各種新鮮技術(shù)和活動指導(dǎo)下的品牌活動，讓眾多B2B企業(yè)迷失在戰(zhàn)術(shù)的模仿中，無法清晰地從自身的需要和目的出發(fā)去審視具體品牌活動背后的系統(tǒng)目的和安排。
不系統(tǒng)：
處于快速發(fā)展時期的數(shù)字時代，很多B2B企業(yè)仍然無法客觀與深入地理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，無法理解品牌如何在企業(yè)的內(nèi)部整體規(guī)劃中發(fā)揮作用；將這些源于對品牌的模糊理解，再置身到數(shù)字時代中，企業(yè)更加缺乏一套既有品牌管理思想，又能符合數(shù)字時代變化趨勢的系統(tǒng)規(guī)劃和實施工具。
課程內(nèi)容
1、數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理念：概念破題
1.1、數(shù)字及移動互聯(lián)時代的特征
1.2、建立科學(xué)與實用的品牌觀
1.3、數(shù)字時代對B2B企業(yè)品牌活動的新影響
1.4、應(yīng)如何客觀地看待數(shù)字沖擊帶來的影響與變化-變與不變
2、數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略盤點：從目的到行動的一致
2.1、數(shù)字化品牌戰(zhàn)略盤點模型
2.2、B2B企業(yè)數(shù)字化品牌戰(zhàn)略的典型問題
3、數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實施：品牌經(jīng)典與數(shù)字創(chuàng)意的融合
3.1、B2B企業(yè)數(shù)字品牌戰(zhàn)略實施模型
3.2、不同品牌觀下B2B企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵延伸
4、B2B企業(yè)數(shù)字化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作坊：從日常的市場和推廣工作開始
4.1、B2B企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念澄清
4.2、B2B企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及目標盤點
4.3、B2B企業(yè)數(shù)字化品牌
培訓(xùn)師介紹：
研發(fā)專家（部分）：1、菲利普科特勒博士現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒咨詢集團創(chuàng)始人
菲利普科特勒博士（Dr.PhilipKotler）出生于1931年，是現(xiàn)代營銷的集大成者，被譽為現(xiàn)代營銷學(xué)之父，現(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽博士學(xué)位。
菲利普科特勒博士見證了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。
菲利普科特勒博士多次獲得美國國家級勛章和褒獎，包括保爾D康弗斯獎、斯圖爾特亨特森布賴特獎、杰出的營銷學(xué)教育工作者獎、營銷卓越貢獻獎、查爾斯庫利奇獎。菲利普科特勒博士是美國營銷協(xié)會（AMA）第一屆營銷教育者獎的獲得者，也是至今唯一三次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎阿爾法卡帕普西獎（AlphaKappaPsiAward）的得主。
其著作眾多，許多都被翻譯為20多種語言，被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。
其中，《營銷管理》一書更是被奉為營銷學(xué)的圣經(jīng)。
2005年推出的《水平營銷》一書，也是全球營銷暢銷書并被奉為營銷創(chuàng)新的圭臬。2、喬林科特勒咨詢集團高級咨詢師
喬林老師（CollenQiao）先后畢業(yè)于中國西北工業(yè)大學(xué)、荷蘭瓦格寧根大學(xué)，先后獲經(jīng)濟學(xué)學(xué)士和理學(xué)碩士，任科特勒咨詢集團（中國）高級咨詢顧問，十余年營銷與品牌咨詢經(jīng)驗。喬林老師主要研究領(lǐng)域和咨詢專長：
公司戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略與管理，他尤其擅長消費者與客戶研究，模型建立與數(shù)據(jù)分析，是消費者行為研究方面的專家。部分服務(wù)案例：
寶鋼集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中航國際品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中儲糧公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中紡集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中儲糧小包裝油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、深圳中航集團企業(yè)品牌戰(zhàn)略、飛亞達企業(yè)品牌戰(zhàn)略、天虹零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略、中國建設(shè)銀行個人金、融部品牌規(guī)劃、平安集團營銷戰(zhàn)略、宇通重工后市場服務(wù)戰(zhàn)略、日本三菱UFJ并購項目分析、恒信鉆石企業(yè)文化設(shè)計。