企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員、零售行業(yè)從業(yè)者、社交零售商

課程背景

互聯(lián)網(wǎng)上有一句話，202年你錯(cuò)過了淘寶，2015年你錯(cuò)過了微信，那么2017年你就不要錯(cuò)過抖音。抖音火了，是一種現(xiàn)象級的火，也帶火了一批入駐抖音的品牌，目前抖音上已有1.5億的日活用戶，在這個(gè)新的優(yōu)質(zhì)流量池中，如果通過短視頻獲取屬于你的關(guān)注度和粉絲量成為當(dāng)下企業(yè)紛紛思考的問題，而本課程就是幫助大家解決如何使用抖音，如果推廣抖音，如果制作抖音小視頻來設(shè)計(jì)的。

課程目標(biāo)

通過理論與實(shí)踐案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心互聯(lián)網(wǎng)思維及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)手段低成本制勝市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)的核心競爭能力。
1、抖音號的定位
2、抖音變現(xiàn)的方法
3、抖音最受歡迎的內(nèi)容輸出的技巧
4、抖音的矩陣戰(zhàn)略
5、抖音短視頻的腳本設(shè)計(jì)
6、抖音短視頻常用制作軟件介紹與視頻制作
教學(xué)過程中運(yùn)用大量生動且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例，將對你的思維帶來新的沖擊和啟發(fā)，講師語言生動幽默，多次達(dá)到“全場無尿點(diǎn)”的效果。

課程大綱

前言：互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口——千萬別錯(cuò)過抖音短視頻時(shí)代
1、天地之間突然冒出一個(gè)“抖音”
2、抖音！你到底“抖”什么抖
3、那些粉絲過千萬的抖音大咖你羨慕嗎？
一、“抖音”何許物種？
（一）什么是抖音
1、社交軟件
2、短視頻
3、百科全書
4、賺錢利器
（二）抖音紅利的三大維度
1、流量趨勢：日活1.5億，讓騰訊開始緊張
2、人群畫像：你必須得知道得“三高人群”
3、變現(xiàn)能力：不得不你不信，李佳奇賣口紅1.5億元
（例：抖音抖火得產(chǎn)品：小豬佩奇手表、太陽花、兔耳朵、薄餅機(jī)等等）
（三）抖音的基礎(chǔ)商業(yè)邏輯
1、抖音的前后端思維：前端內(nèi)容+后端變現(xiàn)
（例：一部電影和電視劇是如何賺錢的？）
（1）減肥產(chǎn)品案例：黃悅博士的美麗日記
（2）健身產(chǎn)品案例：二多的減肥運(yùn)動方法
（3）美妝產(chǎn)品案例：子軒寶寶的彩妝秘籍
PS：魔術(shù)產(chǎn)品、培訓(xùn)產(chǎn)品、寵物產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品、設(shè)計(jì)簽名等等
2、前端內(nèi)容策劃技巧
（1）品牌定位：不做第一，只做唯一
（2）人群定位：不做廣眾，只做特眾
（3）內(nèi)容定位：不做全面，只做一面
3、后端變現(xiàn)的五種方式
（1）廣告變現(xiàn)
（2）賣貨變現(xiàn)
（3）知識變現(xiàn)
（4）線下變現(xiàn)
（5）賣號變現(xiàn)
（例：小兔姬、暴走林妹妹、黑臉V、答案茶、土耳其冰淇淋）
4、抖音的基本運(yùn)算法
（1）優(yōu)質(zhì)視頻的四個(gè)維度：完播率、播放量、點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)注量、評論量
（2）廣告金主最看重的兩大指標(biāo)：粉絲體量+精準(zhǔn)度
（3）抖音推薦熱門的算法：權(quán)重識別+階梯式流量分測法
（4）去中心化算法：智能分發(fā)+疊加推薦+熱度加權(quán)
二、抖音短視頻內(nèi)容編導(dǎo)
（一）抖音內(nèi)容常見的五大類
1、顏值類：小哥哥、小姐姐、萌娃、老外
2、才藝類：技術(shù)流、舞蹈、唱歌、手工、特效、畫畫、搞笑
3、興趣類：健身、動漫、美食、萌寵、彩妝、情感、攝影、影視、游戲、街拍
4、教學(xué)類：母嬰、親子、英語、數(shù)學(xué)、商業(yè)、人文、運(yùn)鏡、辦公
5、名人類：演員、歌手、導(dǎo)演、主持人、網(wǎng)紅、作家
（二）內(nèi)容的定位法：相同類目差異化
1、代古拉K：跳舞中笑容最美的
2、一禪小和尚：動漫里最懂情感哲學(xué)的
3、王小弦：夫妻之間搞笑最溫情的
4、高火火：唱歌中唱得最快得
5、辦公室小野：辦公室里美食做得最好得
6、黑臉V：技術(shù)流中情感表達(dá)最好的
（三）新手快速輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法
1、對標(biāo)法：一禪小和尚VS一休和尚；劉二豆VS Topi
2、反常法：人格化思維、反常理思維、劇情反轉(zhuǎn)思維
3、熱點(diǎn)法：緊跟熱點(diǎn)，蹭新聞熱度
4、翻拍法：拿別人經(jīng)典作品進(jìn)行翻拍
（四）上熱門內(nèi)容的四大標(biāo)準(zhǔn)
1、原創(chuàng)性：切記，千萬別做“大自然的搬運(yùn)工”
2、生活性：你的內(nèi)容接地氣嗎
3、實(shí)用性：他看了你的東西可以馬上用嗎
4、關(guān)聯(lián)性：你的東西跟他有關(guān)系嗎
PS：3B原則：美女、嬰兒、寵物
（五）電影級劇情短視頻的高級套路
1、新奇
2、沖突
3、幽默
4、反轉(zhuǎn)
5、誤會
6、重復(fù)
7、錯(cuò)位
8、情緒
三、抖音賬號的功能設(shè)置和運(yùn)營技巧
（一）基礎(chǔ)設(shè)置
1、頭像：清晰、準(zhǔn)確
2、用戶名：好記、特色、帶V信號
（二）功能開通
1、如何開通1分鐘視頻拍攝功能
2、如何開通淘寶購物分享功能
3、如何開通直播功能
（三）抖音潛臺詞
1、點(diǎn)贊=收藏保存
2、關(guān)注=引起興趣
3、評論=想認(rèn)識你
4、轉(zhuǎn)發(fā)=強(qiáng)烈認(rèn)同
（四）賬號的調(diào)性設(shè)置
1、搞笑
2、溫情
3、拼搏
4、同情
5、恐怖
6、猥瑣
（五）內(nèi)容發(fā)布的技巧
1、頻次：堅(jiān)持每天至少1條
2、時(shí)間：晚上6點(diǎn)—9點(diǎn)
3、純度：風(fēng)格保持一致
4、標(biāo)題：引用熱點(diǎn)詞+@抖音小助手
四、抖音短視頻拍攝和制作技巧
（一）優(yōu)質(zhì)短視頻的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
1、封面：門面好，點(diǎn)擊量才高
2、文案：一句話決定用戶看不看
3、音樂：選擇一首撩人的音樂很重要
（二）優(yōu)質(zhì)短視頻拍攝你必須要學(xué)的十大技法
1、濾鏡：如何讓你的畫面更有電影感
2、字幕：有字幕好像更高大上一點(diǎn)
3、配音：先有畫面后再加聲音也是可以的哦
4、轉(zhuǎn)場：一鏡到底不是長鏡頭，而是不懂剪接
5、剪輯：好的作品都是剪接出來的
6、滾字：光有字幕滾動沒有畫面的抖音是這么做的
7、慢動作：慢動作表達(dá)的是一種反復(fù)強(qiáng)調(diào)
8、音效：罐子笑聲的作用是讓情緒傳染給你
9、分屏：與明星對話的視頻原來是這么拍出來的
10、運(yùn)鏡：這一項(xiàng)是導(dǎo)演們的吃飯技哦
（三）介紹一些好用的手機(jī)視頻制作軟件
1、樂秀
2、美冊
3、愛剪輯
4、MixV