會議營銷活動組織者、使用會銷營銷的企業(yè)內(nèi)部員工

課程背景

會銷師的存在，是政府招商、企業(yè)路演、項目融資、電影募資、企業(yè)募股、廠家招商、新品發(fā)布、定貨會、答謝會......提供會銷策劃、實施、輔導的核心組成要素之一。
會議營銷是眾多營銷方式中較為有效的賺錢方式，會銷實施遵循“四維會銷邏輯”產(chǎn)品（成交主張）、團隊（成交配合）、客戶（客戶分析）、會銷師（價值成交）四個維度理解會銷，設計會銷、運營會銷！
運用6步驟來完成會銷師成交流程（套路）：背景分析（環(huán)境）；問題呈現(xiàn)；解決方案；價值塑造；獨特賣點；無敵熱賣；協(xié)助客戶賺錢！
會銷師若是運用國際職業(yè)培訓協(xié)會認證的培訓師“舞臺風范”結(jié)合時事市場價值（干貨）供給，結(jié)合有效的成交手法，方可功成！
會銷師是一個培訓師、是一個銷售人、更是一個咨詢師！

課程目標

● 理解認識會議營銷的本質(zhì)，認知會銷師的工作要求
● 系統(tǒng)了解會銷的設計邏輯和流程
● 掌握會銷師的會銷呈現(xiàn)邏輯及技巧
● 會銷師掌握對產(chǎn)品價值的梳理和包裝技巧
● 會銷師的會場成交方法

課程大綱

課程簡述：認知會銷、會銷師的呈現(xiàn)于成交邏輯訓練
培訓規(guī)則：兩天培訓以“游戲+案例+理論+實操+演練“的方式開展，確保從知道到做到
課程內(nèi)容：解讀會銷、會銷師心法、會銷師手法
第一講：解讀會銷
一、正視會銷：會銷是依托會議的形式來做銷售或營銷
說明：會議營銷是銷售中非常有效的一種成交方式，他依托會議的形式實施銷售動作，需要多方有效配合方可最大程度取得勝利！
1. 會銷有四個維度組成
1）客戶（會銷基礎）：有真需求，購買力、決策力
2）產(chǎn)品（成交的主體）：產(chǎn)品的價值和給客戶帶來的結(jié)果是剛需
3）團隊（會銷保障）：有意愿、有方法、有狼性
4）老師（催化劑）：有帶動、有經(jīng)驗、有協(xié)作
2. 會銷經(jīng)驗總結(jié)
1）產(chǎn)品：銷售的主體，要適合到場客戶群體
2）模式：圖文并茂，簡單精妙
3）對客戶的支持（優(yōu)惠）政策：緊扣客戶痛點
二、認知會銷師：會銷的靈魂人物
1. 客觀認知會銷師
1）老師：不是萬能神丹，巧婦難為無米之炊
2）數(shù)據(jù)分析：要對四維做客觀分析
2. 常見影響成交結(jié)果的因素有
1）客戶質(zhì)量
2）客戶數(shù)量
3）團隊成交能力
4）產(chǎn)品本身
5）對客戶支持力度
6）老師現(xiàn)場氛圍

第二講：會銷師的心法
一、會銷師的準備：不做準備 不進會場
1. 安全意識
1）不吃不認識的食物（忌：水果、辛辣、潤腸藥物）
2）不做劇烈運動（打籃球、踢足球、陌生場地跑步）
3）防止生�。杭桑猴嬌�水、著涼
2. 會前生活習慣
1）忌熬夜
2）忌飲酒
3. 著裝準備
1）0.5一套西裝（定制西裝首選）
2）熨燙準備
3）洗漱用品（刮胡刀、吃風機、壓體味香水）
4）鞋子（與西裝配色、鞋油攜帶）
4. 教學用具：電腦、轉(zhuǎn)換器、充電線、手機、課件存儲
5. 內(nèi)容：客戶的內(nèi)容+會銷師的內(nèi)容！
6. 會銷PPT：色、型、數(shù)、首、尾
二、會銷實施的流程設計
1. 立項
1）舉辦會議營銷的意義清晰（目標明確）
2）搭班子，建團隊
3）產(chǎn)品政策制定（相關(guān)人員參與）
2. 邀約
1）工具：短（微）信、微信鏈接（每位一個專屬：照片、介紹）
2）項目標題：新奇、熱點、價值
3）自我介紹：照片、專業(yè)
4）內(nèi)容：會議流程、會議價值、啟動好奇心
5）二維碼：公眾號
3. 確認
1）工具：微信鏈接、圖片（往期會議、講師）
2）話術(shù)：前期溝通確認、重塑會議價值（知識點、價值點）
3）到場理由：禮物、抽獎、沒有見面、我介紹我們領導給你認識
4. 會議實施
5. 跟蹤回訪
1）收尾款：我們公司的賬號給你、優(yōu)惠只限今天等
2）追意向
6. 推廣
1）要求轉(zhuǎn)介紹：給我介紹新朋友，公司給你有獎勵
2）鋪墊下次會議：時間、內(nèi)容、邀約該客戶再次參會
三、會銷師講解流程設計
1.“環(huán)境”解讀：背景分析，宏觀+微觀
2.“問題”呈現(xiàn)：面對的機遇與挑戰(zhàn)
3. 解決“方案”：基于面臨的問題，給出的解決方案
4.“價值”塑造：解決方案中的關(guān)鍵要素的價值描述
5.“稀缺”機會：獨特賣點、稀缺機會、支持政策
6.“成交”主張：成交方式及成交流程

第三講：會銷師的會銷手法
一、會銷師對產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)
1. 導入：問痛點、以終為始
2. 綱要：邏輯清晰、內(nèi)容簡潔
3. 演繹：理性升華、感性演繹
4. 資源：適切有力、有效佐證
5. 收結(jié)：扣主題、做銷售
二、會銷師的成交手法
1. 舉手
2. 起立
3. 上臺
4. 表格
5. 工作臺
6. 咨詢室
7. 成交手采蘑菇
8. 會銷師單刀直入
9. 病毒傳播成交（原地傳、上臺傳）
10. 成交手手拉手成交
11. 抽獎成交
三、會銷團隊運營
1. 成交手的準備：
1）人數(shù)：一般為成交手：客戶=1:8-25
2）工具：人手一個POS機、二維碼（微信、支付寶、QQ錢包等）難刷花唄+信用卡！
3）話術(shù)
4）著裝（商務、職業(yè)匹配）
5）心態(tài)：客戶就是付錢的=敢收
2. 成交話術(shù)
1）會前
a這次機會特別難得，若是政策好，一定要抓住機會！
b此次我知道的是：名額很少，也是空前的讓利，切實非常好會中
2）參與：掌聲、好、是、同意、哇！
a來這里辦手續(xù)（請的手勢）
b要卡：您是刷卡還是現(xiàn)金？什么卡？密碼？
3）解決異議
4）一對一談
5）經(jīng)理出馬成交