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培訓(xùn)受眾:

電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)代理如廣告公司，傳媒機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)媒體單位及電視臺(tái)各級(jí)媒體管理人員和經(jīng)營(yíng)人員如經(jīng)管中心主任，節(jié)目總監(jiān)，副臺(tái)長(zhǎng)，臺(tái)長(zhǎng)，營(yíng)銷總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等；

課程大綱:

【課程背景】：
品牌是用一識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的一種特定的標(biāo)志。通常以某種名稱、幾號(hào)、圖案或其他的識(shí)別符號(hào)所構(gòu)成。那么中央電視臺(tái)的就是以CCTV為符號(hào)的。2005年，中央電視臺(tái)正式提出全臺(tái)全面實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。其中，中央電視臺(tái)廣告部大膽突破，提出“相信品牌的力量”的創(chuàng)新理念。其核心思想就是：隨著市場(chǎng)不斷變化發(fā)展、客戶需求日新月異的變化，中央電視臺(tái)必須提升專業(yè)水平，實(shí)行品牌化的廣告經(jīng)營(yíng)模式，走專業(yè)化經(jīng)營(yíng)道路，做大做強(qiáng)！2008年，提出新的起點(diǎn)和高點(diǎn)。2009年，在08年的基礎(chǔ)上，提出新的國(guó)際化思路。用專業(yè)的眼光，國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)打造出屬于中央電視臺(tái)的品牌廣告《相信品牌的力量》。
一． 中央電視臺(tái)品牌的決策與管理
中央電視臺(tái)品牌的含義
中央電視臺(tái)品牌的價(jià)值
中央電視臺(tái)品牌的性質(zhì)和效應(yīng)
中央電視臺(tái)品牌的類型
中央電視臺(tái)品牌的管理
二． 中央電視臺(tái)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
中央電視臺(tái)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
中央電視臺(tái)業(yè)務(wù)組合
三． 中央電視臺(tái)品牌的市場(chǎng)管理
選擇目標(biāo)市場(chǎng)
品牌策劃營(yíng)銷戰(zhàn)略
設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷方案
四． 媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新
中國(guó)人的消費(fèi)心理
媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新
品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為共識(shí)
重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)和傳播
植入式廣告成為新寵
對(duì)代理廣告公司的控制加強(qiáng)
價(jià)格策略越來(lái)越科學(xué)
公關(guān)成為營(yíng)銷突圍的新動(dòng)力
廣泛采用話題營(yíng)銷策略
廣泛關(guān)注奧運(yùn)營(yíng)銷
重視低端市場(chǎng)，下滲趨勢(shì)明顯
五． 央視品牌營(yíng)銷之路
讓世界傾聽(tīng)我們的聲音”
到相信品牌的力量
新高度、新起點(diǎn)、新標(biāo)準(zhǔn)、新要求
精彩創(chuàng)意，擁抱“相信品牌的力量”主題
大家共同的語(yǔ)言：“相信品牌的力量”
六．　央視品牌營(yíng)銷的策略解析　
內(nèi)容和服務(wù)增值：央視手中的兩張新牌
淡化標(biāo)王概念，黃金時(shí)段經(jīng)營(yíng)細(xì)分化
開(kāi)發(fā)新的標(biāo)的物，增加招標(biāo)段位的附加值
開(kāi)發(fā)"腰部"品牌，順利啟動(dòng)大客戶市場(chǎng)
七． 中央電視臺(tái)傳媒品牌營(yíng)銷經(jīng)典案例
策動(dòng)頻道升級(jí)
奧運(yùn)借力，
整合高端資源
塑造強(qiáng)勢(shì)品牌形象
打造全球第一大賽場(chǎng)
奧運(yùn)年　奧運(yùn)頻道
傳媒推廣突破常規(guī)
成就強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)
八． 企業(yè)品牌營(yíng)銷贏在央視廣告
我國(guó)企業(yè)業(yè)的發(fā)展及相應(yīng)階段的營(yíng)銷觀
企業(yè)品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新與央視廣告投放
企業(yè)品牌如何更好利用央視廣告資源
九． 2011年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品體系
現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品
網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品
簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品

培訓(xùn)師介紹：

  彭小東老師
主要背景：
實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師
國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)
中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者
“弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷”傳播者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，
2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國(guó)電信傳媒行銷培訓(xùn)
2009年中國(guó)移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)
武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)
中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師.
山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集團(tuán)公司，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)；
哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;