一批批企業(yè)通過超級(jí)爆品 短短數(shù)年成為品類第一
泡泡瑪特：成立四年，單年熱銷25.13億，市值破千億
自嗨鍋：憑借“自熱食品”一個(gè)風(fēng)口，單年銷售破十億
花西子：2017年成立，2019年銷售額破20億年增速超50%
完美日記：首個(gè)在美股上市的中國(guó)美妝 集團(tuán)市值超100億美金
王飽飽：上線20天銷量破200萬，不到一年成為淘系麥片品類第一，月銷量超4千萬
巴奴火鍋：中國(guó)排名第一毛肚火鍋每年光毛肚就賣出1個(gè)億
元?dú)馍郑?年時(shí)間估值200億，年銷量超過了10億瓶
Ubras舒適內(nèi)衣：4年做到10個(gè)億，2020年天貓內(nèi)衣品類第一
******為什么到自己頭上，不錯(cuò)的產(chǎn)品就是賣不出去？******
老板的三大困境
1、認(rèn)知和戰(zhàn)略困境
市場(chǎng)萬變，越來越無法理解年輕人
理論學(xué)了個(gè)遍，越學(xué)銷售下滑越厲害
想要轉(zhuǎn)型，卻找不掉機(jī)會(huì)和方法
打法落后，升級(jí)無效，坐等市場(chǎng)出局
2、團(tuán)隊(duì)能力困境
自己知道，團(tuán)隊(duì)不知道，打法無人落地
溝通困難，團(tuán)隊(duì)思想無法同頻
高管留不住，沒梯隊(duì)接班，無法繼續(xù)發(fā)展
3、產(chǎn)品銷售困境
利潤(rùn)越來也少，價(jià)格戰(zhàn)越來越惡劣
庫存越來越多，卻被同行用一個(gè)爆品打爆
經(jīng)銷商不進(jìn)貨，不促不銷，促了也不一定銷售
（爆品三一模型）
模型一：1厘米寬價(jià)值釘
挖掘產(chǎn)品最大價(jià)值，讓產(chǎn)品更值錢，不打價(jià)格戰(zhàn)如：在如足力健以“安全”作為價(jià)值釘，打造出“穿上不擠腳，出門不打滑”的老人鞋，4年時(shí)間開出4000家門店，年銷售額30億。
）模型二：1公里深價(jià)值定義重新定義好產(chǎn)品，讓產(chǎn)品引爆口碑，不花錢自帶流量如：樊文花推出“樊文花分膚護(hù)理潔面門店”，把用戶皮膚分為十種膚質(zhì)，并針對(duì)每個(gè)膚質(zhì)單獨(dú)設(shè)計(jì)潔面產(chǎn)品，3年開出4000家店，年銷售40億。
）模型三：1秒可感知
可感知?jiǎng)?chuàng)意，讓產(chǎn)品自己說話，不推也好賣如錢大媽喊出“不賣隔夜肉”的口號(hào)，設(shè)計(jì)“晚7點(diǎn)開始打折，11點(diǎn)半后免費(fèi)送"的可感知海報(bào)，一年開店2000家，銷售額120億。
任何行業(yè)、任何企業(yè)都能快速通過三一模型
把“好產(chǎn)品”變成“好賣的產(chǎn)品”
第一天上午
超級(jí)爆品就是超級(jí)戰(zhàn)略
1、超級(jí)爆品時(shí)代：爆品是提升業(yè)績(jī)的核武器
2、超級(jí)戰(zhàn)略：超級(jí)爆品是企業(yè)第一戰(zhàn)略
3、超級(jí)爆品核心理論——爆品映射定律
4、超級(jí)爆品三種類型：實(shí)物型、服務(wù)型、平臺(tái)型
5、超級(jí)爆品落地系統(tǒng)——爆品三一模型
案例內(nèi)幕復(fù)盤：
實(shí)操復(fù)盤：楊格智能鎖通過超級(jí)爆品打造如何1年
時(shí)間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5倍多秘訣
第一天下午
爆品核心密碼一：一厘米寬價(jià)值釘
1、傳統(tǒng)時(shí)代毒瘤：100米寬1米深
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：1厘米寬做到一公里深
3、一個(gè)極致單品如何干到10個(gè)億
4、極致單品的DNA：一厘米寬價(jià)值釘
5、價(jià)值千萬的尋找價(jià)值釘方法：三角關(guān)系法
案例內(nèi)幕復(fù)盤：
實(shí)操復(fù)盤：錢大媽如何通過“不賣隔夜肉”年銷售70億，估值100億多價(jià)值釘方法
第一天晚上
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練
價(jià)值釘：確定1厘米寬的價(jià)值釘策略
第二天上午
爆品核心密碼二：一公里深價(jià)值定義
1、爆品的天敵：自嗨思維
2、爆品的高手：成為產(chǎn)品的發(fā)燒友
3、如何創(chuàng)新一個(gè)超級(jí)爆品
4、超級(jí)爆品創(chuàng)新：1公里深價(jià)值定義
5、價(jià)值千萬的價(jià)值定義方法：黃金六問
案例內(nèi)幕復(fù)盤：
實(shí)操復(fù)盤：一款減肥產(chǎn)品1年突破10億銷售背后的爆品創(chuàng)新內(nèi)幕
第二天下午
爆品核心密碼三：一秒可感知設(shè)計(jì)
1、好產(chǎn)品不好賣，不是產(chǎn)品不好，而是用戶感受不到產(chǎn)品的好
2、好產(chǎn)品變成好賣的產(chǎn)品秘密：瞬間相信并打動(dòng)
3、如何讓一個(gè)產(chǎn)品不用推廣自己會(huì)賣
4、超級(jí)爆品可感知?jiǎng)?chuàng)意：一秒可感知設(shè)計(jì)
5、價(jià)值千萬的可感知設(shè)計(jì)方法：五覺可感知法
案例內(nèi)幕復(fù)盤：
實(shí)操復(fù)盤：一款趕豬棒如何通過可感知設(shè)計(jì)2年業(yè)績(jī)突破20倍增長(zhǎng)背后的秘密
第二天晚上
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練
產(chǎn)品可感知策劃：一條產(chǎn)品可感知的策略創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操指導(dǎo)，請(qǐng)帶上你的產(chǎn)品
第三天上午
從超級(jí)爆品到品類冠軍
1、爆品不是終極目的，品類冠軍才是，從爆品升級(jí)到品類冠軍
2、爆品賺取用戶，品類冠軍才能持續(xù)賺取利潤(rùn)
3、如何讓一個(gè)超級(jí)爆品成為品類冠軍品牌
4、成為品類冠軍品牌的理論——爆品映射定律
5、價(jià)值千萬的品類冠軍方法：口碑傳播
案例內(nèi)幕復(fù)盤：
實(shí)操復(fù)盤：旅劃算成為“周邊吃喝玩游預(yù)售”品類冠軍品牌，2年從2億突破20億案例復(fù)盤。
第三天下午
品類冠軍超級(jí)傳播新三板斧
1、過去廣告時(shí)代：自己說自己好
2、爆品時(shí)代：讓第三方說你好
3、如何不燒錢從超級(jí)爆品成為品類冠軍呢？
4、品類冠軍傳播理念：與潛意識(shí)溝通
5、價(jià)值千萬品類冠軍超級(jí)傳播方法：新三板斧
案例內(nèi)幕復(fù)盤：
實(shí)操復(fù)盤：一雙襪子如何成為10億防臭襪品類冠軍的傳播引爆復(fù)盤。
羅啟東
互聯(lián)網(wǎng)爆品實(shí)戰(zhàn)專家
爆品映射理論提出者
《超級(jí)爆品》主講老師
東鵬家居、宏祥新材等多家上市公司戰(zhàn)略顧問
·一撕得、旅劃算、楊格、暖小白、襪元素、三方
大、三福百貨、湘滿樓、辰田、國(guó)藥東昌、嬴家
服飾、壹佰刀具等50多家公司爆品咨詢顧問
·包括海爾、創(chuàng)維、青島啤酒、老板電器等超過
2000+企業(yè)走進(jìn)他的《超級(jí)爆品》課堂
企業(yè)創(chuàng)始人、企業(yè)核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人